商譽(yù)是一種潛在的經(jīng)濟價(jià)值，他能夠幫助我們分析公司在未來(lái)是否能夠帶來(lái)超額的利潤，或者是公司預期的獲利能力是否能夠超過(guò)社會(huì )平均投資回報率的資本化價(jià)值。當然，我們也可以理解為商業(yè)信譽(yù)，它是一個(gè)比較抽象的指標，可以通過(guò)公司的經(jīng)營(yíng)效率、所處的位置、經(jīng)營(yíng)的歷史以及公司管理層的素質(zhì)等等多方面來(lái)與同行企業(yè)相比較來(lái)進(jìn)行分析。

　　為什么會(huì )出現商譽(yù)暴雷?

　　當股市在經(jīng)歷過(guò)長(cháng)時(shí)間下跌之后的后期，這時(shí)候經(jīng)常會(huì )出現這種現象，那就是刻意尋找利空消息。比如說(shuō)一家公司暴雷了，大家就會(huì )對其原因進(jìn)行深入挖掘，如果得到的結果是因為高質(zhì)押所導致的，那么這個(gè)時(shí)候所有具備高質(zhì)押的股票都會(huì )開(kāi)始快速下跌，如果這類(lèi)股票估值再高一些，那么集體閃崩也就自然而然的出現了。

　　當出現這種情況之后，那下一階段暴雷的股票可能就是商譽(yù)高的一些股票，我們從另一個(gè)方面來(lái)激烈，商譽(yù)其實(shí)就是社會(huì )大眾對于這家公司的好感度，或者是認可這家公司預期的能力。

　　比如說(shuō)我們都是賣(mài)空調的，但是海爾和格力賣(mài)的最好，這就是因為大家對于它們的好感度很高。再比如大家都賣(mài)酒，但是茅臺酒的銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，也是一個(gè)道理，都是因為好感度，大眾認可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時(shí)候對自己的商譽(yù)進(jìn)行言過(guò)其實(shí)，有規定是不能自己確認內部產(chǎn)生的商譽(yù)的，除非是真的有人出資購買(mǎi)，這樣才能在報告中出現公司商譽(yù)，如果全市商譽(yù)占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價(jià)值也會(huì )構成這家公司的商譽(yù)。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會(huì )給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來(lái)，就會(huì )產(chǎn)生商譽(yù)減值，如果商譽(yù)占比比較高，那么一旦商譽(yù)減值，對公司的影響也會(huì )比較大。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會(huì )低于多少范圍內，但是在最后時(shí)機的報告中凈利潤卻沒(méi)有達到預期，那么在報告期末沒(méi)有計提減值準備，那么就會(huì )產(chǎn)生高商譽(yù)帶來(lái)的暴雷事件。