“感恩節美國線(xiàn)下商場(chǎng)交易量同比下降95%。”

　　西方感恩節剛過(guò)，很多研究機構便發(fā)布了各大電商平臺和零售企業(yè)的戰績(jì)。今年受疫情影響，線(xiàn)下?lián)屬彽臒岢睙o(wú)法實(shí)現，大家只能通過(guò)線(xiàn)上消費來(lái)寄托自己無(wú)處安放的購物欲。

　　但是，在這個(gè)全球化的購物狂歡季，國內和國外的狀況可謂天差地別?！　?/P>

　　國外熱火朝天

　　據公司情報專(zhuān)家《財經(jīng)涂鴉》消息，Adobe Analytics數據統計，在“黑五”當天，美國消費者在線(xiàn)支出達90億美元，同比增長(cháng)21.6%；CyberMonday（網(wǎng)購星期一：感恩節后的首個(gè)周一）當天，花費則高達108億美元，同比增長(cháng)15.1%，雖不及此前預測的至多127億美元，今年的CyberMonday還是成為了美國歷史上成交量最大的購物狂歡日。

　　Adobe Analytics還于早些時(shí)候預測今年整個(gè)假日購物季全球的銷(xiāo)售額可達1890億美元，后來(lái)將預期下調至1840億美元，如若達成，將同比增長(cháng)30%。

　　同時(shí)Sensormatic Solution數據顯示，由于不少商場(chǎng)和小店關(guān)閉，以及消費者對于安全性的考慮，感恩節當天，美國線(xiàn)下商場(chǎng)的客流量同比下降52%，交易量則更是同比減少95%。

　　在這個(gè)西方購物狂歡季，亞馬遜被認為是最成功的商家之一。華爾街一家公司估算，其獲利最高可占到銷(xiāo)售額的42%。

　　而亞馬遜也在美東時(shí)間12月1日親自發(fā)布了該購物季的成績(jì)單。

　　每年，亞馬遜都會(huì )為自家會(huì )員舉辦一個(gè)會(huì )員日“PrimeDay”，提供大量商品折扣。今年的會(huì )員日開(kāi)始得格外早，10月13日就拉開(kāi)了西方購物狂歡的序幕，甚至要早于“雙11”預售。并且今年的優(yōu)惠比以往任何時(shí)候都多。

　　得益于此，亞馬遜平臺的商家們在全球范圍的銷(xiāo)售額，從黑五當天到CyberMonday，總共超過(guò)48億美元，同比增長(cháng)超60%。全球超7萬(wàn)家電商銷(xiāo)售額過(guò)10萬(wàn)美元；美國本土的中小商家平均每分鐘可售出9500件商品。

　　截至目前，亞馬遜最暢銷(xiāo)單品包括智能揚聲器EchoDot、前總統奧巴馬新書(shū)《A Promised Land》、露華濃的一步到位吹風(fēng)機和梳子套裝以及個(gè)人基因DNA檢測產(chǎn)品。

　　而從所有平臺的銷(xiāo)售情況看，最受美國消費者歡迎的莫過(guò)于美容、家居和時(shí)尚品類(lèi)，其中個(gè)人護理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比飆升556%。

　　同時(shí)，體育和寵物用品也屬于熱銷(xiāo)品類(lèi)，寵物產(chǎn)品的網(wǎng)上支出同比大增254%。此外，為了因疫情不能去學(xué)校的孩子們，家長(cháng)也為他們購買(mǎi)了很多玩具，銷(xiāo)量最好的有任天堂Switch、樂(lè )高星球大戰系列、戰略棋盤(pán)游戲和洋娃娃等。

　　據統計，黑五當天，全美消費者每分鐘在網(wǎng)上的支出為630萬(wàn)美元，平均每人27.50美元。

　　國內定位尷尬

　　相比黑五西方的火熱，國內的氣氛卻完全被“雙11”掩蓋。在三大電商巨頭中，盡管有拼多多“保稅倉直發(fā)”的直播活動(dòng)，黑五的海淘熱情在國內仍逐漸消失殆盡。

　　2019年元旦，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實(shí)施。相關(guān)條文明確規定，從事個(gè)人代購、微商也須依法辦理工商登記，取得營(yíng)業(yè)執照，依法納稅，違法將面臨著(zhù)最高200萬(wàn)的罰款。

　　作為曾經(jīng)黑五主力軍的人肉代購們，上述法案的頒布在其行業(yè)的一汪池水中激起了不小的浪花。

　　有代購對媒體反映，此前規模做的相對較大的代購還在堅守陣地，可頹勢難擋，團隊從生意頂峰時(shí)期的30人到現在只剩下5人。而且每一次開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，如代理小眾品牌，賣(mài)二手奢侈品等，效果都很一般。

　　不只是個(gè)人代購，公司和跨境電商平臺同樣難做。

　　一位做平臺美妝的男生對《財經(jīng)涂鴉》說(shuō)，早前他看中國內某跨境電商的牌子，便入駐了平臺代購高端化妝品?？砷_(kāi)始運營(yíng)才發(fā)現，平臺拿的是大頭，而他，只能抽取一些微不足道的傭金。

　　想轉出去做獨立站，可引流獲客成本又太高，他也不懂網(wǎng)頁(yè)的維護和運營(yíng)，找專(zhuān)人又是一大筆資金，于是就慢慢放棄了。

　　如今在國內，“雙11”大促在先，“雙12”狂歡在后，夾在中間的黑五顯得有些弱勢。

　　今年天貓“雙11”成交額高達4982億元，京東全球熱愛(ài)季成交額為2715億元，任何一個(gè)和美國市場(chǎng)黑五期間的銷(xiāo)售額相比都是遙遙領(lǐng)先。

　　同時(shí)，隨著(zhù)國貨的崛起，大家的民族自豪感愈發(fā)強烈；尤其在彩妝領(lǐng)域，完美日記、花西子等品牌被越來(lái)越多的人認可，銷(xiāo)量雖不敵雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等大牌，卻也是穩步前進(jìn)。

　　此外，我國對于免稅店政策的持續利好也在沖擊著(zhù)海淘行業(yè)，既可以旅游，又能把劃算的商品帶回家，何樂(lè )而不為呢？